1、毛利率。www.emoneybtc.com代表產品和服務的議價能力，毛利高的意思是說，“就這價，愛買不買，來晚了還沒貨呢！”拆解毛利的形成，能夠看到企業的核心競爭力。

毛利率這個指標的不足是：有些企業產品定價很高，抱著能賣一個是一個的心態，毛利高，但是三年不開張，開張吃三年，也不算好生意（周期股投資，是另一個話題）。因此，這個指標再結合周轉率和庫存情況，基本就可以判斷生意模式的優劣。

2、淨利率。淨利才是實實在在的股東收益，毛利減去費用是淨利。現實的財報中，用費用調節淨利潤，真的是你懂的，“費用”能夠高度體現管理層的翻手為雲，覆手為雨，喝茅台買大寶劍的錢讓股東報銷是so easy的。因此，淨利率，這一指標能夠體現企業是不是“股東友好型”的投資標的。費用調節淨利的坑，出現最多的是國企，大股東和管理層利益來源不一樣，所以有各種坑。

毛利和淨利的關系，一句話總結：用盡可能少的費用，去保持企業的核心競爭力（毛利），這個體現管理層的專業能力和職業操守。

3、營收增速。這個體現了，公司業務的成長空間和占領市場份額的情況。生意的變化首先體現在收入的變化上，所謂量在價先，產品暢銷才敢加價銷售，滯銷的話，降價也要賣出去，這都是生意常識，所以營收的變化，體現了生意發展所處的階段。要仔細拆解。

最後，數據都是過去時，能夠看到企業經營的能力和策略，幫助投資者理解生意。但是依然無法讓你看到生意的未來。

體現未來的是營收、利潤的增速情況，這個要靠其他能力了，按下不表。