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如何在暈輪效應下做好投資決策
外_匯_邦 WaiHuiBang.com     同樣是在那一周,美國銀行(Bank of America)宣布從伯克希爾·哈撒韋(Berkshire Hathaway)公司獲得了50億美元投資。www.emoneybtc.com伯克希爾董事長沃倫·巴菲特(Warren Buffett)投下的這一信任票不僅使美國銀行股票市值在當天盤中高點時上升180億美元,而且可能使巴菲特持有的花旗集團(Citigroup)和富國銀行(Wells Fargo)等其他銀行股市值也增加了數十億美元。

在這兩個案例中,發揮作用的都是心理學家所說的“暈輪效應”。這是人類一種奇怪的思維習慣,我們會把對事物某一方面產生的強烈印象套用在對該事物其他方面的評價中。這種效應最初是美國陸軍(U.S. Army)在幾十年前提出的,當時那些在某一項考核(比如整潔度)中被軍官判高分的士兵在完全不相干的考核項目(如忠誠度和體能)中往往也能獲得高分。

一家公司的光環可以來自很多方面。當消費者知道一家公司盈利水平高時,他們會更容易相信這家公司產品質量好,廣告也真實可信。這有助於建立消費者忠誠度,增強公司競爭力。此外,如果你喜愛一家公司的產品,你會自然而然地認為這家公司管理水平也較高。

喬布斯為蘋果公司產品籠罩的酷酷光環讓消費者成為蘋果虔誠的信徒,這其中有許多人會不假思索地拿起自己的Mac電腦或iPad購買蘋果股票,用IPhone來查看股價。喬布斯那精妙絕倫的設計思路讓蘋果公司的所有產品(還有包括公司股價在內的一切)都散發著誘人的光彩。蘋果那些狂熱的粉絲才不會相信喬布斯的辭職會讓這神奇的光環消失呢。

同樣,巴菲特正派的作風以及無可匹敵的投資記錄也能為他所購買的股票籠罩上暖暖的光環。2008年,巴菲特的入股也讓高盛集團(Goldman Sachs Group)與美國銀行一樣獲得了提振。這在一定程度上是因為許多基金經理和無數散戶投資者會跟風而上,跟進巴菲特進行的一切交易。

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